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2014年机顶盒白皮书

【论文时间: 2019-09-30 09:04

  管家婆资料免费公开根据中国经济网记者统计,中国广播电视和视听娱乐行业处于多元化和快速发展时期,有线、地面、卫星、IPTV、互联网之间竞争更加激烈,用户可拥有更多的选择。格兰研究数据显示,截止到2014年9月,中国数字机顶盒用户近2.8亿户,全民数字机顶盒普及率近70%,全民数字化程度近60%,中国整体数字化显现成果。格兰研究分析认为,中国整体数字化程度越来越高,基于电视屏的开发应用产业环境更加成熟化,将有更多亲民的应用被开发,以满足用户多样化需求,以提高用户对电视屏的黏性。

  中国数字机顶盒用户依旧以通过有线机顶盒收看节目为主。伴随着有线数字化整体转换如火如荼在全国展开,格兰研究数据显示,截止到2014年9月,有线数字用户占将近七成,其他用户主要是通过直播卫星机顶盒、IPTV、OTTTV进行节目收看,通过地面数字机顶盒收看的用户占比较小。IPTV、OTTTV机顶盒对有线机顶盒的冲击逐渐加大,并且卫星“黑锅”也在对有线机顶盒农村市场进行冲击;有线机顶盒市场危机四伏,促使有线运营商推出更多的应对策略,如“有线+无线融合发展”、“加快智能机顶盒推广”等,为有线机顶盒市场输入新的血液,增加未来市场活力;否则有线机顶盒市场将逐渐被蚕食。

  格兰研究数据显示,截止到2014年9月底,中国机顶盒市场保有量突破3.2亿台,相比2013年底,增长超过4400万户,增长幅度达到达到15.7%;格兰研究分析认为,我国机顶盒市场依然处于景气周期,保持较高的增长速度;有线、卫星机顶盒市场继续稳定增长;受广电总局宏观政策的影响,互联网机顶盒市场在2014年下半年季度进入观望期和调整期,市场已大幅萎缩,但其出货量仅低于有线,市场活跃度依旧较高。

  随着终端互联网化的发展,机顶盒类型呈现多样化发展态势,以中国4.3亿家庭户数基数,格兰研究数据显示,我国每百户用户家中拥有机顶盒数量达到75台,相比2013年(65台),提升了10台,机顶盒拥有率不断提高;并且随着机顶盒支持功能更加多样化,用户可选择的范围更大,每百户家庭拥有机顶盒的比例还将继续提高,如以教育、游戏为销售亮点的盒子因其专业性、排他性等更能吸引一些用户群的青睐,用户家中机顶盒不再仅仅是为了收看节目,而被赋予更多角色。

  OTTTV机顶盒市场地位提升,仅次于有线机顶盒。格兰研究数据显示,2014年1-9月,OTTTV机顶盒市场出货占机顶盒新增市场的三成,相比2013年(18.4%),市场占比提升了11个百分点,市场地位得到明显提升,致使IPTV、卫星机顶盒在新增市场中下降明显,有线机顶盒在新增市场中下降不明显,依旧占据新增市场主导地位。虽然受广电总局宏观政策的影响,互联网机顶盒市场在2014年下半年季度进入观望期和调整期,市场有所萎缩,但OTTTV 机顶盒出货增长仅次于有线机顶盒,成为机顶盒市场的主要构成之一。


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